PARIS. Apesar dos temores de recessão, o clima no recente desfile de óculos Silmo era de otimismo.
A presidente da Silmo, Amelie Morel, afirmou que o número de expositores e visitantes – 27.000 – foi semelhante ao da edição pré-pandemia. Com 50% do público vindo de fora da França, um grande número de visitantes da América e do Oriente Médio, que não compareciam à feira antes do início da pandemia, retornou em peso.
“Foi uma verdadeira surpresa”, disse Morel. “Isso prova que nossa indústria ainda precisa de feiras e exposições e é um momento importante para o setor como um todo.”
“Estamos muito felizes por estarmos de volta ao Silmo com tantas pessoas”, disse Antonio Jove, diretor da Marcolin EMEA. “A edição do ano passado ainda foi afetada pelas restrições da COVID-19 e é ótimo ver que as pessoas agora… estão finalmente retomando seus ‘hábitos’… Reuniões presenciais são muito importantes em nosso setor.”
O setor óptico teve um bom desempenho no primeiro semestre do ano, com os expositores minimizando os receios de uma desaceleração econômica. Christelle Barranger, presidente da EssilorLuxottica EMEA Wholesale, afirmou: “Acredito que este assunto estará no centro das discussões, mas talvez a Silmo não seja o fórum ideal para isso, pois o evento foi muito empolgante na época. As decisões foram tomadas com mais cautela, [mas] também havia uma sensação de confiança de que iríamos superar as expectativas.”
Moritz Krüger, cofundador e CEO da fabricante alemã de alta qualidade Mykita, disse: “Nossos representantes de vendas tiveram um ótimo verão e ouvimos que os clientes em todo o mundo estão muito satisfeitos com as vendas. O estado dos produtos é muito satisfatório, então podemos vender novamente.”
“A Europa este ano foi semelhante à América do Norte no ano passado, portanto houve uma recuperação muito importante”, disse Angelo Trocchia, diretor executivo do grupo Safilo, que retornou após deixar a feira no ano passado. “Na Europa, estamos indo bem, mas na América do Norte tudo está mais normal, porque no ano passado houve um aumento enorme. O resto do mundo está bem.”
Ele prosseguiu: "Se eu olhar para o futuro, serei mais cauteloso... A inflação está começando a se materializar e acho que no final do ano veremos como os consumidores começarão a reagir a ela."
Observadores afirmam que as empresas de óculos têm forte presença tanto no segmento de luxo quanto no de entrada. "O mercado de luxo está claramente em expansão e, à medida que o reembolso [médico] diminui, a oferta de produtos de entrada também está crescendo mais rapidamente por um tempo", disse Barranger.
Entretanto, as tensões na cadeia de suprimentos persistem e devem afetar os preços no futuro. "A inflação está aumentando em algumas partes do mundo, então estamos avaliando qual será esse impacto e como mitigá-lo", disse Barranger. "Estamos fazendo tudo o que podemos para absorver a inflação e somos muito cautelosos sobre como podemos afetar os preços."
“Sei que a maioria dos concorrentes aumentou os preços”, disse Krueger. “Não vamos aumentar os preços, pelo menos não este ano. Teremos que ver como as coisas vão se desenrolar.”
A introdução de tecnologias bottom-up e bottom-up foi o tema principal da feira de quatro dias, que terminou em 26 de setembro, e tornou-se o tema do novo espaço da vila digital. "Queremos ser o veículo para ajudar a indústria de óculos a fazer sua própria revolução digital", afirma Sebastian Brusse, CEO e diretor criativo da Jaw Studio Lyon, que está ajudando a moldar a nova região.
A EssilorLuxottica – a única grande empresa de óculos a usar óculos inteligentes, em parceria com a Meta para o Ray-Ban Stories – revelou sua mais recente inovação: uma linha de óculos projetada especificamente para jogos, sob licença da Oakley. As armações são projetadas para serem usadas com fones de ouvido e possuem hastes flexíveis, enquanto as lentes melhoram o contraste da tela, inclusive em displays OLED, e filtram a luz azul.
“Quando se pensa em óculos inteligentes, as pessoas dizem que são um portal para o metaverso do futuro, mas eles já estão começando a ser usados em óculos como os de videogame”, disse Barranger. “Isso me entusiasma em relação aos óculos inteligentes: amanhã eles estarão conectados ao mundo digital.”
A empresa sueca Skugga está demonstrando o que afirma ser uma tecnologia revolucionária para óculos inteligentes, já que seus módulos podem ser integrados a qualquer marca de armação. Alf Ericsson, diretor de produtos, explicou que o objetivo da empresa é "não criar tecnologia que se encaixe em um dispositivo que as pessoas não usarão". "Nos últimos dois anos, vimos uma mudança drástica na disposição dos fabricantes de óculos em aceitar [a ideia de que], caso contrário, as grandes empresas de tecnologia dominariam o setor de óculos da mesma forma que dominaram o setor de relógios."
Após sete anos de desenvolvimento, a tecnologia pronta para produção é capaz de medir movimento e fatores ambientais, com uma série de potenciais benefícios subsequentes, desde a estimativa da exposição do usuário à poluição e à luz até o fornecimento de informações sobre postura e atividades esportivas, além de um ecossistema aberto para desenvolvedores de aplicativos. A empresa recebeu o prestigioso prêmio Silmo d'Or na categoria Inovação Tecnológica/Produtos Conectados.
Observadores apontam que a indústria óptica tem demorado a acompanhar a onda tecnológica, principalmente porque grande parte do setor ainda é dominada por óticas independentes. "As óticas costumam ser empresas familiares e podem ser resistentes à tecnologia", disse Cody Cho, vice-presidente de marketing global da Dita. "Em termos de tecnologia, os óculos estão de três a quatro anos atrasados."
Natural do Vale do Silício, Cho integra dados ao universo da Dita há anos. "Usamos muita tecnologia para fazer previsões", afirmou.
Por exemplo, outras grandes marcas do setor ótico marcaram presença no evento exclusivo para visitantes, apresentando suas funcionalidades como ferramentas para simplificar pedidos e aprimorar a gestão de estoque, tema de uma apresentação de Otman Chiheb, Diretor de Marketing de Produto da Microsoft.
Alguns anos depois, designs modernos e oversized sem aro, como o Embra da Dita — o primeiro modelo sem aro exclusivamente feminino em 20 anos — são impressionantes, segundo o designer Louis Lee, mas alguns anos após o domínio dos modelos com corda em 2010, a marca também passou a usar armações de acetato.
A marca está capitalizando a demanda por seus óculos de luxo e expandindo suas lojas físicas em ruas comerciais sofisticadas, disse Cho, com inaugurações recentes na Rodeo Drive, em Beverly Hills, e na Brompton Road, em Londres. Cho afirmou que a empresa pretende abrir mais sete ou oito lojas nos próximos anos, visando cidades como Miami, Las Vegas, Mykonos, Xangai, Dubai e Singapura.
Reinventar marcas tradicionais é uma característica marcante de muitas marcas da Marcolin, como Pucci e Zegna, que foram redesenhadas com seus novos logotipos.
De um modo geral, os fabricantes de óculos têm observado uma forte procura por armações robustas e quadradas, detalhes chamativos e a transição do preto para o castanho, que tem perdido popularidade nos últimos anos.
A mudança no posicionamento de alguns especialistas é evidente. A Shafiro, que sofreu nos últimos anos com a perda de diversas licenças lucrativas, incluindo Dior, Gucci e Fendi, está reestruturando seu portfólio de produtos. O grupo busca aumentar sua presença no segmento de moda feminina com, por exemplo, Carolina Herrera, com quem firmou contrato no ano passado, além de outras marcas de lifestyle como Boss e Isabel Marant, bem como por meio de suas próprias marcas Polaroid e Carrera. “Estamos realmente abrangendo um espectro muito amplo agora”, disse Trocchia. “No momento, estamos indo bem, as novas licenças estão indo bem, as licenças antigas estão indo bem, nossas próprias marcas estão indo bem…”.
Algumas grandes empresas têm feito progressos em sustentabilidade. A Safilo apresentou armações e lentes feitas com material Eastman Renew reciclado quimicamente, enquanto a Mykita passou a usar o material em todas as suas armações de acetato e afirma ser a primeira a fazê-lo em toda a sua linha. Essas armações representam cerca de metade do seu portfólio e não aumentaram os preços.
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Data da publicação: 18 de maio de 2023